كيف تحذف الإعجابات؟

كيف تحذف الإعجابات؟.

إخفاء هذا على النحو الذي لا يمكنني رؤيته! في 17 يوليو ، أعلن Instagram عن رغبته في تمديد نظام سارٍ بالفعل في كندا إلى ست دول منذ أبريل. من الآن فصاعدًا ، لن يرى مستخدمو الشبكة الاجتماعية المخصصة للصور عدد “الإعجابات” تحت كل منشور للحسابات التي اشتركوا فيها. في أستراليا والبرازيل وأيرلندا وإيطاليا واليابان ونيوزيلندا ، سيتمكن مؤلف المحتوى فقط الآن من معرفة نجاح أي منشور. الحكاية مالحة: المنصة التي حققت نجاحها من خلال استغلال وريد أنانيةنا تحرم نفسها من وقودها الرئيسي. لكن النوايا الحسنة التي أظهرها صندوق سيليكون فالي ليست القوة الدافعة الوحيدة وراء هذا القرار. يتغير مستخدمو Instagram ، والشبكة الاجتماعية تتكيف للتأكد من أنها يمكن أن تظل ملائمة … ومربحة.

منذ بدايات تجربته ، أقسم Instagram لآلهته العظماء – مثل جميع إخوانه الكبار في Gafam – أن يريد فقط الخير لمستخدميه. في مقابلة مع قناة ABC الأسترالية ، كررت ميا غارليك ، مديرة الشؤون العامة في Facebook و Instagram في أستراليا ونيوزيلندا ، الشعار: “نحن نعلم أن الناس يذهبون إلى Instagram للتعبير عن أنفسهم ، والإبداع ومتابعة شغفهم. ونريد التأكد من أنها ليست منافسة.” ولضمان: “نريد أن نرى ما إذا كان هذا القرار يحسن بالفعل تجربة المستخدم وما إذا كان سيؤثر على Instagram”.

إنستغرام ، عامل الاكتئاب

إجابة على المخاوف الفعلية التي أثارتها الشبكة: في عام 2017 ، أكدت دراسة بريطانية أجرتها الجمعية الملكية للصحة العامة أن هذا التطبيق كان “أسوأ منصة وسائط اجتماعية عندما يتعلق الأمر بتأثيرها على الصحة العقلية للشباب” من 14 إلى 24 عامًا. في العام الماضي ، لاحظ معهد الاستطلاعات الأمريكية مركز بيو للأبحاث أن 37 ٪ من المراهقين شعروا بضعف “الضغط” لنشر محتوى يمكن أن يحصل على إبداءات إعجاب وتعليقات أقل من تلك الخاصة بالآخرين. مرة أخرى هذا العام ، ربطت جمعية علم النفس الأمريكية استخدام الشبكات الاجتماعية بشكل عام بزيادة حالات الانتحار بين الشباب.

“اليوم ، يتم تشجيع المراهقين باستمرار على مشاركة حياتهم عبر الإنترنت ، على الرغم من أن مجالهم الحميم لم يتشكل بعد. تؤكد ساندرين ديسمبر ، المتخصصة في الاتصالات الرقمية. “أعجبني” أم لا ، سيتم دائمًا تحفيزهم لنشر حياتهم عبر الإنترنت ، من خلال السباق للتعليقات أو المتابعين. لكن يجب أن نحيي النهج: إنها خطوة صغيرة ، لكنها صحية للغايةخطوة صغيرة لكنها دعاية جيدة لإنستجرام في قلب الصيف. “انتظر Instagram حتى وصل إلى نهاية موجة الأخبار ، في وقت كان الناس في طريقهم لقضاء إجازة – وبالتالي من المحتمل أن يكونوا أكثر ارتباطًا بالمنصة – للإعلان عن ذلك. تلاحظ مارين كروزي ، مؤلف الكتاب Fitgirls ، Fitboys: على Instagram ، تجاوزات للحصول على جسم مثالي ، ليتم نشرها هذا العام. لقد كان الوقت المثالي للحديث عنهم! “.

مثل لدغات ذيله

Instagram ليس الشبكة الاجتماعية الوحيدة التي تشكك في اقتصادها اليوم. مثل. أوضح جاك دورسي ، مبتكر Twitter ، في مؤتمر Ted Talk أنه إذا كان بإمكانه العودة ، فلن يتردد في الامتناع عن إضافة زر “أعجبني” تحت كل تغريدة. من جانبه ، أعلن موقع YouTube في مايو عن تغيير طريقة عرض المشتركين: بدلاً من الإحصائيات في الوقت الفعلي ، ستعرض المنصة الآن عددًا مستديرًا. إنها تأمل في النهاية في تثبيط المقارنات بين مستخدمي YouTube ، الذين أصبحوا مدمنين على السباق من أجل المتابعين. في عالم أصبحت فيه أخطار الشبكات الاجتماعية على الصحة العقلية محور النقاش بشكل متزايد ، تزين المنصات بورنيش أخلاقي حكيم.

في حالة Instagram ، تقتل الشركة عصفورين بحجر واحد. على مر السنين ، تضاءل الاهتمام بأحد المكونات الرئيسية للمنصة تدريجياً. أولاً بسبب ما تصفه الشبكة بأنه “رقابة ذاتية”. بعد تعقيدها بالصور الرائعة لغروب الشمس والسعادة التي نشرها أحبائهم ، كان العديد من المستخدمين يترددون في النشر على حساباتهم ، خوفًا من عدم دعم المقارنة. بعد ذلك ، وبسبب “تضخم” الإعجابات: تمكنت بيضة في كانون الثاني (يناير) من إزالة صورة سيلينا جوميز أو كايلي جينر إلى مرتبة أكثر الصور “إعجابًا” على المنصة. في هذا السياق ، من الصعب معرفة ما إذا كان المنشور محبوبًا تلقائيًا أم لأن الشخص يلتزم بمحتواه. هذا النفخ من الإعجاب يزعج خوارزمية Instagram ، حيث يوجد فقط أكثر احب يتم طرحها ، أحيانًا على الرغم من مصلحتهم الحقيقية.

التأثير على الاحتيال

خاصة أنه في السنوات الأخيرة ، تعلم الرجال الأذكياء ثني قواعد اللعبة ليصبحوا مشهورين على المنصة. “يستخدم العديد من” المؤثرين “الروبوتات للإعجاب بإنتاجهم أو زيادة عدد المشتركين لديهم”، يلاحظ باتريس سالنو ، المدير المساعد لوكالة التسويق Les Infencers. هذا السباق للمثل المصطنع هو قضية الأنا ، ولكن أيضًا قضية المال. من خلال تضخيم إحصائياتهم ، يزيد اختصاصيو الشبكات من تعرضهم ، وبالتالي جمهورهم. “ومن يقول الجمهور التفاعلي ، غالبًا ما يعني الاهتمام بالعلامة التجارية“. النتيجة ، يتابع باتريس سالنو:”يجب علينا إجراء تدقيق شامل للغاية للتحقق من أن جمهور هؤلاء المؤثرين الجدد ليس مصطنعًا ، لأن العواقب على الشركات ليست كذلك على الإطلاق “. الدليل: في كانون الأول (ديسمبر) ، زعمت دراسة أجرتها وكالة التسويق في نيويورك Captiv8 أن “التأثير على الاحتيال” على “Insta” يكلف العلامات التجارية ما يقرب من 200 مليون دولار.

في مواجهة أزمة الثقة هذه ، لعبة البنغو: من خلال إخفاء الإعجابات ، يخفي Instagram أيضًا تلك المزيفة! “الأمر الذي قد يكون قاتلاً للعديد من” المؤثرين الصغار “الذين ظهروا في الأشهر الأخيرة ، ولآلاف مشتركيهم.، تلاحظ البحرية الكروزية. بهذه الطريقة ، يزيل Instagram طريقة لجعل الحسابات تظهر بسرعة كبيرة من خلال منحهم وهم التأثير “. طريقة لتنظيف الشبكة وتهيئة الأرضية لمستقبل المنصة. “اختفاء الإعجابات لن يضر على الأرجح المشاهير وأصحاب النفوذ”، يواصل الخبير. على العكس من ذلك ، فإن هذه التجربة ستجعل من الممكن تعزيز احترافهم ، على حساب أصغر اللاعبين في هذا السوق.

سوبر ماركت شخصي

وهكذا يبدو أن كل قرار تتخذه الشبكة الاجتماعية مرتبط بمشروعها العظيم: تحويل نفسها إلى سوبر ماركت عملاق وشخصي لكل مستخدم من مستخدميها. في مايو ، سمح Instagram لـ 55 من أكبر حساباته – بما في ذلك حساب Hudda Kattan (38.4 مليون مشترك) أو حتى أعلى Gigi Hadid (48.8 مليون) – ببيع المنتجات مباشرة عبر منشوراتهم. الآن كل مستخدم هو مجرد إبهام من الباندانا التي يرتديها المؤثر المفضل لديهم.

عمل مثير للاهتمام ، يبدو أن المنصة مصممة على الاحتفاظ به بينهم وبين المؤثرين الثمينين. لأنه من خلال إخفاء الإعجابات ، فإنه يحرم الوسطاء الذين يمثلون وكالات التسويق من مؤشر قيم على نجاح حملاتهم: “سيتعين علينا تغيير تقنياتنا وتعديل خوارزمياتنا يوضح فيليكس لابوسيير ، من وكالة InfluenZZZ. في السابق ، كان بإمكاننا جمع الإعجابات يدويًا أو باستخدام الأدوات ، لأنها كانت عامة. إذا وسع إنستغرام قراره ليشمل فرنسا ، فسيتعين علينا إيجاد طرق أخرى“.

مثل كثيرين آخرين ، تفكر وكالته بالفعل في طرق جديدة للحصول على هذه المعلومات القيمة: “سيتعين على المؤثرين لدينا إرسال بياناتهم إلينا عن طريق لقطة شاشة ، أو سيتعين علينا أتمتة كل هذا باستخدام البرنامج”، هو يوضح. باستثناء أنه من غير المؤكد على الإطلاق أن النظام الأساسي يسمح للروبوتات بالبحث في الحسابات. “يمكننا أيضًا أخذ بيانات أخرى ، مثل المشتركين أو التعليقات” يستحضر باتريس سالنوت. “التعليق يتطلب مجهودًا أكبر بكثير من مجرد إصبع مثل”، يشير كروزوت البحرية. سيبقى الكنز الحقيقي لبيانات المشاركة محميًا جيدًا من الشهية خارج Instagram.

هل كان المقال مفيداً؟شاركه مع أصدقائك ولا تنسى لايك والتعليق