ما هو نموذج أعمال Netflix؟.
على مدى العقد الماضي ، تضاعفت الوسائط وأنماط استهلاك المنتجات السمعية البصرية: السينما ، البث التلفزيوني ، استئجار أو شراء DVD / Blu-ray ، إعادة تشغيل التلفزيون ، البث ، VOD ، التنزيل ، إلخ. مع تطور الإنترنت ، وزيادة عرض النطاق الترددي في المنازل ، وتحول استهلاك المحتوى السمعي البصري بشكل متزايد إلى غير مادي ، لصالح الخدمات عبر الإنترنت ، ومنصات البث وأيضًا التنزيل.غير قانوني الذي تحاول صناعة السينما التعامل معه. في عصر كل شيء غير محدود ، والتخصيص والبساطة وسرعة الاستخدام ، يبدو أن خدمات مثل Netflix هي التي تبتكر أكثر وتتكيف مع التطورات الرقمية مع تلبية احتياجات المستهلكين بشكل فعال. يستعرض هذا المقال مكانة هذه الشركة والابتكارات التي تقدمها.
أصبحت المعايير الرقمية أيضًا أكثر تعقيدًا ، مثل المصطلحات التجارية التي نراها تظهر على المعدات والأقراص المباعة في المتاجر: HD ، 3D ، 4K ، UHD ، HDR. وهذا التطور الأسي للتقنيات الجديدة يؤدي إلى تقادم متزايد للوسط المادي. عليك تجديد أجهزتك باستمرار وشراء نفس الأعمال عدة مرات للاستفادة من أحدث الابتكارات.
تحاول الصناعة التكيف مع الاتجاهات الجديدة. يمكننا ملاحظة ظهور النسخ الرقمية فوق البنفسجية التي يظهر شعارها على أقراص معينة تُباع في المتاجر ، وتقدم معها نسخة رقمية يمكن تفعيلها على الإنترنت. ومع ذلك ، فإن طريقة الاستهلاك هنا تظل كما هي إلى حد كبير. تحاول خدمات الفيديو حسب الطلب ، من جانبها ، تقديم قيمة مضافة من خلال تجربة شخصية ، تضع المستخدم في مركز استراتيجيتها ، حيث يفرض التلفزيون التقليدي برامج ذات تكرار معين.
ما الجديد في المشروع؟
… لعملائها ومستخدميها
تقدم Netflix ملف مكتبة فيديو كبيرة ومتنوعة (أفلام بأنواعها ، مسلسلات ، وثائقية ، رسوم متحركة) ، يمكن مشاهدتها بطريقة غير محدود، يخضع بالطبع للاتصال بالإنترنت والاشتراك. منصة Netflix متاحة على العديد من الوسائط عبر مستعرض الويب أو البرامج الموجودة على الكمبيوتر ، والهاتف الذكي ، والجهاز اللوحي ، ووحدة التحكم في الألعاب ، وصندوق الإنترنت ، والتلفزيون المتصل ، وما إلى ذلك. من الممكن مشاركة اشتراك بين عدة مستخدمين ومشاهدة Netflix في وقت واحد وفقًا لحد الشاشة المرتبط بخطة الاشتراك.
تقدم Netflix تجربة مستخدم سلسة وذكية ، عبر واجهة برمجية بسيطة ومريحة. تدور الواجهة أيضًا حول ملف نظام الاقتراحات. تستثمر Netflix في إنتاج المسلسلات لتقدم لمشتركيها العديد من العروض الحصرية. في الآونة الأخيرة ، تقدم Netflix تنزيلًا محليًا للمحتوى للعرض في وضع عدم الاتصال ، لاستخدامه أثناء التجوال ، أثناء الرحلة على سبيل المثال.
… من حيث التمايز التنافسي
بينما تقدم العديد من خدمات VOD نموذجًا اقتصاديًا تقليديًا يعتمد على شراء الوحدة أو تأجيرها ، تقدم Netflix اشتراكًا واحدًا للاستهلاك غير المحدود بسعر تنافسي للغاية.
Netflix ، مع الأخذ في الاعتبار ذلك كان منافسها الرئيسي القرصنة، نفذت استراتيجية تسعير ذكية من خلال تكييف أسعارها وفقًا لمعدل القرصنة في كل سوق. كلما تأثر بلد ما بالقرصنة ، كان عرض Netflix أكثر جاذبية. يسمح الاستثمار في جودة الإنتاج والعقود الحصرية للشركة باكتساب الشعبية باستمرار والحفاظ على ولاء عملائها.
كيف يكون المشروع مبتكرًا؟
نستخدم هنا شبكة التحليل الخاصة بـ BpiFrance لتحديد الجوانب التي يمكن اعتبارها مبتكرة.
- المنتج / الخدمة / الاستخدام
- المحتوى الذي يُقصد منه أن يكون شاملاً قدر الإمكان على الرغم من قيود السوق السمعي البصري والتشريعات في مختلف البلدان (على سبيل المثال: الاضطرار إلى الانتظار عدة أشهر بعد إصدار الفيلم للحصول على حق البث في فرنسا).
- خدمة تعتمد عليهاغير محدود، ال راحة و ال بساطة من الاستخدام. القدرة على استخدام Netflix في أي مكان وعلى أي نوع من الأجهزة.
- أ سياسة الاشتراك التي تهدف إلى أن تكون متساهلة نسبيًا، مما يمنح المستخدمين حرية مشاركة اشتراكاتهم مع أحبائهم عبر الاتصال المتزامن.
- تكنولوجيا
الطبيعة المبتكرة لـ Netflix وفقًا لشبكة تحليل BpiFrance
- Netflix لها خاصيتها خوارزمية الضغط فيديو (معدل بت متغير) معقد للغاية وقوي. يعمل العديد من المهندسين يوميًا لتحسين هذه الخوارزمية من أجل تحسين كفاءتها والقدرة على توفير محتوى يحترم أحدث المعايير المرئية (UHD ، HDR) مع الحفاظ على خفة الوزن قدر الإمكان. تعمل كميات كبيرة من خوادم الكمبيوتر التي تعادل مساحة مدينة صغيرة على ضغط مقاطع الفيديو هذه. يقلل هذا الضغط من عرض النطاق الترددي بين Netflix ومستخدميه ويوفر بثًا متدفقًا ثابتًا بأقل زمن انتقال ممكن ، حتى في ظروف الشبكة السيئة ( سرعة تنزيل منخفضة). L ‘تجربة البث على نحو سلس للغاية وشبه شفافة بالنسبة للمستهلك.
- جاذبية أسعار Netflix والتكيف من هؤلاء بناءً على معدل القرصنة في الأسواق المختلفة، تشكل استراتيجية عمل مبتكرة.
- تعد صيغ الاشتراك المختلفة بسيطة وواضحة بشكل خاص ، وتستجيب لمعظم الميزات التي يسعى إليها المستهلكون.
- يتيح الاستثمار الكبير جدًا في إنتاج المحتوى الحصري أيضًا لـ Netflix التواصل وتطوير جودة صورة علامتها التجارية. حتى بعض التغييرات الأخيرة ، اشتهرت Netflix ببعض التسامح تجاه قرصنة سلسلتها الحصرية ، حيث جلبت هذه السلسلة تأثيرات إيجابية من حيث التواصل. “عندما نشتري العروض ، فإننا ننظر إلى ما هو الأفضل على مواقع القرصنة” (كيلي ميريمان ، نائب الرئيس السابق لاكتساب المحتوى في Netflix)
- يعتمد نموذج أعمال Netflix على SVOD (اشتراك الفيديو عند الطلب). يسمح الاشتراك الشهري لـ Netflix بتقديم محتوى بتكلفة منخفضة للمستهلك وتحقيق إيرادات بشكل مستمر. يمكن لـ Netflix الاستثمار والنمو باستمرار ومع نمو قاعدة مشتركيها.
- طريقة الدفع عن طريق الاشتراك ليست مبتكرة في حد ذاتها ، إلا أن السوق السمعي البصري والسينمائي لا يزال جامدًا للغاية ، وقليلًا من الخدمات التي تقدم هذا النوع من الاشتراك ، ما هو أكثر مع كمية المحتوى.
- تمتلك خوارزمية الضغط المذكورة أعلاه أيضًا فائدة اقتصادية مهمة لـ Netflix ، لأنها تسمح لها بتقليل عرض النطاق الترددي الخاص بها بشكل كبير وجميع الرسوم المرتبطة بها ، وبالتالي تحقيق المزيد من الأرباح.
منحنى القيمة
نستخدم هنا فكرة اللوحة الاستراتيجية التي طورها Chan Kim و Renée Mauborgne (المحيط الأزرق).
هندسة القيمة
- شراء المحتوى والاشتراك في العقود مع الناشرين / التفاوض
- الإدارة الفنية للموقع الإلكتروني وبرامج العميل المختلفة / ضغط الفيديو والتوافر عبر الإنترنت
- الترويج للخدمة / الإعلان
- اشتراك المستهلكين في الاشتراكات / توليد دوران
معادلة الربح
Lorem ipsum dolor sit amet، consectetur adipiscing elit، sed do eiusmod tempor incidunt ut labore et dolore magna aliqua. كل ما في الأمر هو الحد الأدنى من التمرين ، ممارسة العمل على nostrud. Duis aute irure dolor in reprehenderit in voluptate velit esse cillum dolore eu fugiat nulla pariatur. باستثناء حالات معينة ، يجب أن يكون الشخص مسؤولاً عن ممارسة الجنس. Lorem ipsum dolor sit amet، consectetur adipiscing elit، sed do eiusmod tempor incidunt ut labore et dolore magna aliqua. كل ما في الأمر هو الحد الأدنى من التمرين ، ممارسة العمل على nostrud. 
Duis aute irure dolor in reprehenderit in voluptate velit esse cillum dolore eu fugiat nulla pariatur. باستثناء حالات معينة ، يجب أن يكون الشخص مسؤولاً عن ممارسة الجنس.
بقية هذه المقالة محجوزة
(متاح لـ: قراء المجلة وأعضاء المجلة)
هل لديك حساب؟ ادخل
.
هل كان المقال مفيداً؟شاركه مع أصدقائك ولا تنسى لايك والتعليق
هل كان المقال مفيداً؟شاركه مع أصدقائك ولا تنسى لايك والتعليق