ما هو الارتباط المتعقب؟.
لكي إتبع و تحسين حملة التسويق الرقمي، من المهم التأكد من أنه يمكنك قياس فعالية أفعالك المختلفة. لهذا ، من الضروري إنشاء ملف نظام تتبع فعالة.
استخدام الروابط المتعقبة يجعل من الممكن ، على سبيل المثال ، تتبع أصل الزوار وتحديد الإجراءات التي جلبت تلك الزيارات إلى موقعك.
في هذه المقالة ، سنركز على حالة الروابط المتعقبة الكلاسيكية لبرنامج Google Analytics ، أداة تحليل الويب التي تهيمن على السوق ، وشرح كيفية إنشائها بسهولة. إذا كنت تستخدم أدوات تحليل الويب الأخرى ، فأنا أدعوك لطرح أسئلتك في التعليقات.
كيفية إنشاء ارتباط تتبع؟
بالنسبة لبرنامج Google Analytics ، عنصرين مطلوبة لإنشاء رابط يتم تعقبه:
1. مُحيل ، أي عنوان URL لصفحتك المقصودة
المُحيل هوعنوان URL لموقع الويب الخاص بك الذي تريد توجيه زوار موقعك إليه.
على سبيل المثال ، إذا كنت تروج لمنشور مدونة على شبكة اجتماعية ، فستتمكن من استخدام رابط المنشور المعني.
يرجى ملاحظة أنه يجب استضافة صفحتك المقصودة على موقع الويب الذي قمت بربطه بحسابك في Google Analytics. خلاف ذلك ، من الواضح أنك لن تتمكن من رؤية المعلومات القادمة.
2. معلمات UTM … ولكن ما هي؟
ال إدارة تتبع Urchin (UTM) يشير إلى المتغيرات المستخدمة في رابط التتبع الخاص بك لتحديد وتمييز المعلومات المختلفة.
نميز 5 متغيرات UTM (3 أساسي و 2 اختياري):
- utm_source : يُعلم هذا المتغير حيث يشير اسمه إلى اسم المصدر ، أي اسم النظام الأساسي أو موقع الويب الذي ستضع الرابط الخاص بك عليه.
- utm_medium : يشير هذا المتغير إلى الوسيط أو نوع القناة المستخدمة. تشمل القيم الشائعة ، على سبيل المثال ، “البريد الإلكتروني” لإرسال البريد الإلكتروني ، و “الشبكة الاجتماعية” للشبكات الاجتماعية ، وما إلى ذلك. يمكنك أيضًا اختيار استخدام قيمتين منفصلتين لمنشوراتك الإعلانية ومنشوراتك العضوية على الشبكات الاجتماعية (على سبيل المثال “paidsocial” و “organicsocial”).
- utm_campaign : هذا هو اسم الحملة التسويقية (على سبيل المثال: BlackFridayOperation). قد يكون من المثير للاهتمام أيضًا ملء سمات الحملة لاسترداد جميع المعلومات ذات الصلة لتحليلاتك (تاريخ تنفيذ الحملة ، واللغة ، والمنطقة المستهدفة ، وما إلى ذلك).
- utm_content : يمكن استخدام هذا الحقل لأغراض مختلفة:
- حدد تنسيق الوسيط الذي تريد تتبع أدائه (فيديو ، صورة ، دائري ، إلخ.)
- ميّز إصدارات الوسائط (video1 ، video2 ، video3 أو حتى رسائل التذكير ، بريد الشكر ، إلخ). هذا أيضًا له أهمية كبيرة في سياق اختبار A / B.
- تحديد أزرار الحث على اتخاذ إجراء (CTA) (تعرف على المزيد ، اشتر الآن ، وما إلى ذلك)
- utm_term : يستخدم هذا الحقل الأخير بشكل عام لحملات SEA (الروابط الدعائية على محركات البحث) لأنه يخبر الكلمة الأساسية التي يرتبط بها الارتباط.
3. مثال على ارتباط تم تعقبه
https://redsen-consulting.com/؟utm_source= linkedin.com &utm_medium= أطفال اجتماعيون &utm_campaign= WebinarDigitalMarketing2021 &utm_content= فيديو
تحذير: كما يشير المثال أعلاه ، من المهم اتباع عنوان URL لصفحتك المقصودة بعلامة “؟ لأن هذا يخبر Google Analytics أن ما يلي عبارة عن متغيرات يجب استردادها في الأداة. لذلك من الضروري أيضًا التأكد من أن الرابط النهائي الخاص بك يحتوي على علامة “؟” واحدة فقط. »حتي لا يزعج التتبع.
عندما ينقر الزائر على الرابط المتعقب الخاص بك ، سيتم ربط جميع المعلومات المحددة في الرابط بجلسته.
وبالتالي ، ستتمكن من معرفة مقدار حركة المرور التي وصلت إلى موقعك بفضل رسائل البريد الإلكتروني الخاصة بك أو منشوراتك على الشبكات الاجتماعية أو إعلاناتك على محركات البحث.
بضرب الدعامات ، يجب أيضًا مضاعفة روابط التتبع. لذلك قد يكون من المثير للاهتمام استخدام أ منشئ URL.
عنوان URL للمنشئ؟ ما هي النقطة ؟
أ منشئ URL هي أداة لإنشاء روابط تتبع مخصصة بسرعة.
أشهرها هو Google Analytics URL Builder ، وهو متاح مجانًا عبر الإنترنت. ملاحظة: ما لم يكن لديك منشئ عناوين URL مطور خصيصًا ، فإن معظم الأنظمة الأساسية البديلة تقدم نفس التجربة الكلية.
طور بنفسك منشئ URL المخصص يمكن أن تصبح مثيرة للاهتمام عندما تريد إعداد ملف إطار دقيق للاستخدام.
في الواقع ، على سبيل المثال للاستخدام على نطاق مؤسسة كبيرة ، قد يكون من المثير للاهتمام أن يكون لديك مُنشئ عناوين URL يحد من خيارات القيمة (مثل القوائم المنسدلة) لكل معلمة لضمان توحيد البيانات.
ما هي أفضل الممارسات ؟
من أجل تحسين سهولة قراءة الروابط الخاصة بك و’ضمان صعودهم في أدوات تحليل الويب ، من المهم أن تقوم بإعداد ملف اتفاقية. معاهدة ليتم اتباعها عبر مؤسستك.
لإعطائك بعض الأفكار ، إليك ملف قائمة صغيرة من أفضل الممارسات الشائعة إلى حد ما في الموضوع :
- تجنب الأحرف الخاصة (المسافات وعلامات الترقيم وما إلى ذلك)
- استخدم الشرطات السفلية أو الشرطات بدلاً من المسافات
- ابق متسقًا واحتفظ بنفس التسميات لكل رابط
- تجنب المعلومات الحساسة (مثل أسماء العلم الفردية)
باستخدام معلمات التتبع ، تصبح روابط التتبع طويلة حتمًا ، لذلك قد يكون من المثير للاهتمام استخدام مختصرات عناوين URL مثل bitly أو cutt.ly أو حتى urlz.
لاحظ أن منصات الشبكات الاجتماعية (لينكد إن ، تويتر ، إلخ.) تقصير الروابط تلقائيًا داخل المنشورات ولكن يعاقب ايضا المشاركات ذات الروابط الخارجية الحد من وصولهم وظهورهم.
للتحايل على هذه المشاكل ، حلين ممكن: ضع الروابط في التعليقات أو ادفع ، لأن المشاركات الدعائية لا تتأثر بهذه المشكلة.
أخيرًا ، نصيحة أخيرة: احتفظ بـ أرشيف (جدول) من جميع روابط التتبع الخاصة بك ! قد ترغب في إعادة استخدامها ، أو إنشاء أخرى جديدة من القديمة ، أو مجرد الحصول على نظرة عامة حول ما تمكنت من تجميعه.
إذا كنت تريد معرفة المزيد عن إدارة الحملة وممارسات التسويق القائم على البياناتلا تتردد في قراءة مقالاتنا الأخرى حول هذا الموضوع:
تدعم Redsen Consulting الشركات في تنفيذ استراتيجيات التسويق القائمة على البيانات والتحكم في رحلة العميل. لمزيد من المعلومات اتصل بنا!
هل كان المقال مفيداً؟شاركه مع أصدقائك ولا تنسى لايك والتعليق
