من يقف لـ GAFAM؟.
أصبحت هذه الشركات الناشئة التي تم إنشاؤها أحيانًا في مرآب لتصليح السيارات هي أكبر سقف لسوق العالمورؤسائهم هم مراجع بارزة لرائد الأعمال الناجح.
ومع ذلك ، فإنهم يتعرضون لانتقادات متزايدة بسبب سيطرتهم المترامية الأطراف على الاقتصاد العالمي وممارستهم للقرصنة الضريبية. بل إنها ستهدد سيادة الدول.
وزن جافام
يبلغ عمر هذه الشركات في بعض الأحيان 20 عامًا بالكاد (تم إنشاء Facebook في 2004 و Google في 1998) ومع ذلك فإن رأس مال كل منها يتجاوز 1000 مليار دولار. لإعطاء ترتيب من حيث الحجم – على الرغم من أنه لا يمكن مقارنته بشكل مباشر – فهو يعادل الناتج المحلي الإجمالي لبلد مثل هولندا ، والذي يظهر مع ذلك في المرتبة 17 في ترتيب أغنى البلدان في العالم.
فيما بينها ، تقدر قيمة GAFAM بأكثر من قيمة الناتج المحلي الإجمالي لليابان أو ألمانيا أو فرنسا!
شهدت GAFAMs تضاعف تقييم سوق الأسهم لديها بين يناير 2019 ويوليو 2020. وهي تزن الآن حوالي ربع جميع الأسهم التي يتكون منها مؤشر سوق الأسهم الأمريكية S&P 500.
جافام: تركيز مقلق
لماذا هذا الحماس من المستثمرين؟ لأن هذه الشركات في قلب الاقتصادات الرقمية الجديدة. ومع ذلك ، في نموذج العمل الجديد هذا ، فإن ساحة اللعب ليست وطنية ، بل هي عالمية على الفور ويفوز القائد باللعبة. تدمير كل المنافسة في نفس الوقت. نتيجة لذلك ، أصبحت الأرقام مذهلة مقارنة بالشركات التقليدية.
وبذلك ، تمثل Google وحدها أكثر من 90٪ من استفسارات الإنترنت في جميع أنحاء العالم. يوتيوب ، مذيع الفيديو على الإنترنت (حصل عليه جوجل في عام 2006 مقابل 1.65 مليار دولار فقط في ذلك الوقت) يُشاهد أكثر بكثير من أي قناة تلفزيونية: كل يوم ، يتم مشاهدة أكثر من مليار ساعة من مقاطع الفيديو. فيسبوك ، من جانبه ، بلغ إجمالي عدد المستخدمين النشطين شهريًا في أكتوبر 2020 أكثر من 2.7 مليار مستخدم.
لاستخدام هذه الخدمات ، ينتقل المستهلكون الآن بشكل أساسي من خلال هواتفهم المحمولة ، ولأصحاب علامة Apple التجارية هم الأكثر قيمة في القيمة: في نهاية عام 2019 ، ركزت وحدها 32٪ من حجم المبيعات. الأعمال و 66٪ من الهواتف الذكية أرباح السوق.
عندما يتعلق الأمر بأنظمة التشغيل ، فإن Microsoft لا تعاني إلا قليلاً من المنافسة من الشركات الأخرى. تشير التقديرات ، في الواقع ، إلى أن أكثر من 88 ٪ من أجهزة الكمبيوتر على هذا الكوكب مجهزة بنظام Windows الخاص بها.
لذلك فقد نشأت احتكارات حقيقية.
تحديد ملامح التسويق الاستهلاكي
لا تسمح الكارتلات أو الاحتكارات بتحسين سعر السوق : بدون منافس ، يمكن للشركة تحديد سعر بيع أعلى لمنتجاتها وتكوين إيجار.
ومع ذلك ، فإن Google مجاني تمامًا مثل Facebook. هذا هو الوهم الذي تحافظ عليه هذه الشركات حول الاقتصاد الرقمي الجديد: لا يبدو أنها تبيع منتجات جديدة حقًا ولكنها تعمل كواجهة ، والدليل على حجم مبيعاتها من عشرات أو حتى مئات المليارات.
القول المأثور الذي اشتهر في الصناعة الرقمية هو “إذا كان مجانيًا ، فأنت المنتج”.
ماذا يعني ذلك ؟ ان تزدهر هذه الشركات في تحليل بياناتك وإعادة بيعها، وهذا يعني اختياراتك ، وأذواقك ، ومراكز اهتمامك عند استخدام خدماتهم (البحث على الإنترنت ، والشبكات الاجتماعية ، وما إلى ذلك). يمكنهم بالتالي تحديد ملف تعريف المستهلك الخاص بك بشكل أكثر دقة وبعد ذلك جني الأرباح من خلال تقديم روابط إعلانية للشركات الإنترنت له تأثير تجاري أكثر فاعلية من لوحة إعلانات بسيطة على جانب الطريق.
يجري بعد ذلك في أ حالة الاحتكار، يمكنهم فرض أسعار على شركات “الاقتصاد القديم” للوصول إلى هذه اللوحات الإعلانية الرقمية الجديدة الأكثر كفاءة. يمكنهم حتى عرض منتجاتهم الخاصة في الجزء العلوي من الجندول ، مما يؤدي إلى إبعاد المنافسين الآخرين إلى أعماق أرفف السوبر ماركت الرقمي الخاص بهم.
لذلك نتذكر أن Microsoft باعت نظام التشغيل Windows ، الذي يزود 88٪ من أجهزة الكمبيوتر في العالم ، ببرنامج التصفح Internet Explorer الخاص بها ، دون ترك أي خيار للمستخدم. حان الآن دور Apple أو Google (بنظام التشغيل Android) لأداء خفة اليد هذه باستخدام أجهزة الكمبيوتر المحمولة.
بالنسبة للمنافسين الآخرين ، كيف يمكنهم إذن الوصول إلى العملاء لتقديم خدماتهم أو منتجاتهم دون الامتثال لمتطلبات هؤلاء الأبطال الرقميين الجدد؟
GAFAM: قضية مجتمعية
إذا كانت الصحة المالية الوقحة لهذه الشركات هي وحدها التي أفادت الاقتصاد بأكمله ، فإن تطورها سيساهم في بناء مجتمعات أكثر شمولاً. لكن ممارساتهمتحسين الضرائب لا تسمح لجميع السكان بالاستفادة الكاملة من هذه الثورة التكنولوجية.
في الواقع، الخدمات المباعة غير مادية ، ومن الصعب تحديد موقعها أو بيعها بسهولة من أي بلد. وبالتالي ، فإن GAFAMs ستحول مبيعاتها إلى البلدان ذات معدل الضريبة المنخفض.
وبالتالي ، لن يتم فرض ضريبة على ربح البيع لعميل فرنسي بنسبة 25٪ ، وهو معدل ضريبة الشركات المعمول به في فرنسا ، ولكن بنسبة 12.5٪ إذا كان المكتب الرئيسي للشركة في أيرلندا.
هذا هو بالضبط حال Google أو Apple أو حتى Facebook ، التي تستفيد مما أطلق عليه اسم ” مزدوجة الأيرلندية للتأكيد على أن التأسيس في أيرلندا كان مجرد ضعف.
لتجنب هذا الإغراق الضريبي، أرادت بعض دول الاتحاد الأوروبي (EU) فرض ضرائب على هذه الشركات وفقًا للمكان الذي يتم فيه تحقيق مبيعاتها. لكن عارضته عدة دول لأنها إما هي الرابحة في النظام الحالي مثل أيرلندا ، أو لأنها تخشى الانتقام ، مثل صناعة السيارات الألمانية.
التدبير أيده بشدة وزير الاقتصاد والمالية ، برونو لو مير ، تبنت فرنسا “ضريبة GAFA” في يوليو 2019. A partir de critères de présence numérique dans le pays (utilisateurs, chiffre d’affaires, contrats), les entreprises numériques ayant un chiffre d’affaires supérieur à 750 millions d’euros seront désormais imposées à hauteur de 3 % de leur chiffre d’ شئون. تم تعليق هذه الضريبة ، التي ولدت وفقًا للتقديرات الأولية ما يقرب من 350 مليون يورو من الإيرادات العامة في عام 2019 ، قبل التهديدات بالانتقام التجاري من الولايات المتحدة.
هذا يمكن أن يتجاوز مجرد القضايا التجارية أو الضريبية. إن المعلومات أو الأيديولوجيات السياسية هي التي يمكن اقتراحها على سبيل الأولوية للمواطنين من خلال هذه البوابات للمستهلكين. يصبح من الممكن بعد ذلك التلاعب بالآراء. ومن ثم يتعين على المنظمين ضمان حيادية الشبكة من أجل الحفاظ على الأهداف الديمقراطية. ومع ذلك ، فإن هذا الحياد هو الذي يضمن التوزيع غير التمييزي للمحتوى على الإنترنت الذي تم التخلي عنه في 11 يونيو 2018 في الولايات المتحدة.
في حالة عدم وجود حيادية ، قد يقدم محرك البحث نتائج تفضل مواقع معينة على مواقع أخرى. في فرنسا ، فإن ARCEP ، الهيئة التنظيمية للاتصالات والبريد الإلكتروني ، هي التي تضمن هذا الحياد.
ما هي الحلول لهيمنة GAFAM
لقد تم رفع العديد من الأصوات لتنظيم نشاط GAFAM ، حتى تم تقطيع أوصالهم بسبب الموقف المسيطر التعسفي. ومع ذلك ، فإن العولمة والطبيعة المتغيرة للأعمال الرقمية جعلت مثل هذا القرار أكثر تعقيدًا. ال المنافسة بين الدول بينهما لجذب الشركات التي توفر فرص العمل إلى أراضيها ، لا يؤدي بسهولة إلى اتفاق بين العديد من البلدان.
ليست هذه هي المرة الأولى في التاريخ الاقتصادي التي تظهر فيها حالة احتكار أو احتكار. وهكذا فإن قانون شيرمان ، الذي تم إقراره في الولايات المتحدة عام 1890 ، هو رمز إرادة السلطات العامة لمكافحة دستور الكارتل. كان أعظم إنجاز له في مجال الأسلحة هو السماح بإدانة وتقطيع أوصال شركة Standard Oil في عام 1911 التي أسسها JD Rockefeller وشركة American Tobacco وشركة Du Pont de Nemours للكيماويات والمتفجرات.
ومع ذلك ، فإن الرغبة في التشريع تزداد أهمية لأن تنظيم المجتمعات هو الذي يتعطل أحيانًا. في مواجهة معادلات مالية متزايدة التعقيد ، وغير قادر على تخفيض الديون المتراكمة منذ أزمة 2008 ، الدول تحاول استعادة السيطرة. ثم لديهم سلاح القانون وهناك العديد من التعديلات الضريبية قيد التقدم.
تبنت دول مجموعة السبع ومجموعة العشرين مسألة الضرائب العالمية على الشركات الرقمية وطلبت من منظمة التعاون الاقتصادي والتنمية (OECD) أن تكون المهندس الرئيسي.
الأول مقترحات منظمة التعاون والتنمية في الميدان الاقتصادي من اجل هذه الضرائب الدولية تغيير مبدأ إقامة الشركة في البلد حيث يمكن فرض ضرائب عليها لأن الشركات ستكون ” خاضع للضريبة حتى لو لم يكونوا موجودين فعليًا في الإقليم “، بحسب باسكال سانت أمان ، المسؤول عن الملف في منظمة التعاون الاقتصادي والتنمية. علاوة على ذلك ، على عكس ما دعت إليه دول الاتحاد الأوروبي ، تقترح منظمة التعاون الاقتصادي والتنمية شركات الضرائب على أرباحها بدلا من دورانهم. حالة للمتابعة في عام 2021.
يسير GAFAM على أحواض الزهور
قبل بضع سنوات ، كان لكل من GAFAMs سوقه الخاص: البحث عن الإعلانات لـ Google ، على الشبكات الاجتماعية لـ Facebook ، التجارة الإلكترونية لـ Amazon والمنتجات الإلكترونية لـ Apple. ولكن يبدو أن هذه المرة قد انتهت لأن العمالقة الرقميين يفيضون الآن من قطاعاتهم الأولية حيث كانوا مع ذلك في شبه احتكارات.
الخدمات المصرفية ، على سبيل المثال ، واحدة من قطاعات جديدة حيث تتنافس GAFAMs. خدمات الدفع ، وعرض الحسابات الجارية ، وبطاقات الائتمان ، وحتى العملة المشفرة العالمية: إن GAFAM مليئة بالابتكار لوضع نفسها في القطاع المالي. لكن هذا ليس كل شيء ، البث ، الكائنات المتصلة ، الصحة ، إلخ. : تتنوع GAFAMs ، حتى لو كان ذلك يعني التنافس في نفس الأنشطة.
هل ستعيد BATX ترتيب البطاقات؟
لكن يجب ألا نهمل المنافسة وإرهاق المستهلك أيضًا. في الاقتصاد الرقمي ، يمكن تدمير الإمبراطورية بالسرعة التي ترسخ بها نفسها. دعونا نتذكر تفوق نوكيا الفنلندي أو بلاك بيري الكندي في العقد الأول من القرن الحادي والعشرين. اختراق تكنولوجي أو …
هل كان المقال مفيداً؟شاركه مع أصدقائك ولا تنسى لايك والتعليق
